ブランド・マネージャー認定協会 BRAND MANAGEMENT AWARD

AWARD LIST 20242024年度受賞事例

全国 暮らしの空間を「改臭」。 靴のニオイコンプレックスを さりげなく解消!

自社製品「きになるニオイトリ」は製造過程で、多くの端材が発生していました。 サステナブルな社会の実現に向け、端材を有効活用した製品を作りたい、さらに「消臭商品」で社会課題を解決し、
人々の生活の質(QOL)を向上させたいそんな強い思いから誕生したのが、「KININARU NIOITORINO HASHIKO」(キニナル ニオイトリ ノ ハシッコ)です。
私たちは、「ニオイ」に対する悩みを、人に知られたくないコンプレックスと捉え、消臭していることを意識させない商品づくりに取り組みました。

坪田 有希子

坪田 有希子 有限会社TTDESIGN スタンダードトレーナー

嵯峨美術短期大学卒業。グラフィックデザイナー・イラストレーターを経て、クリエイティブ・ディレクター・ブランド・マネージャーとして活動。2002年創業の有限会社TTDESIGN立ち上げメンバー。創業時2名だった会社の規模拡大、東京進出や関連会社の立ち上げにも携わる。人材雇用、マネジメント、チームビルディング、財務管理など、経営も学ぶ中でクリエイティブと経営、2つのマインドを身に付ける。中小企業経営者、デザイナーとしての視点を活かし、企業価値向上のためのブランディングサポートを行う。2022年度ブランディング事例コンテストでは「株式会社九重雜賀のブランディング」で農商工連携審査員特別賞を受賞。

現在、脱炭素、SDGsを軸にした新事業ブランディングや、製造業のBtoBブランディングを始め中小企業のDX・GXの推進支援なども行っている。

事例概要

暮らしの空間を「改臭」。 靴のニオイコンプレックスを さりげなく解消!

「暮らしの空間を「改臭」。 靴のニオイコンプレックスを さりげなく解消!」は、消臭商品で社会課題を解決し、人々の生活の質を向上させたいという強い思いから誕生した商品「KININARU NIOITORINO HASHIKKO(キニナル ニオイトリ ノ ハシッコ)」のブランディング事例です。ニオイ・カビを消臭・除菌する製品「きになるニオイトリ」を販売する老舗企業の太洋株式会社では、⽣産時に⼤量に出る端材には同製品と同等の効果があるので、これを有効活用できる製品化に着手。試行錯誤する中でTTDESIGNに相談し、生活雑貨大手小売店での販売を目指してブランディングに取り組みました。

ブランド構築では、化学薬品の知見や経験が豊富であるなどの強みや、社員が少なく時間と人材のリソースが足りないなどの弱みを分析。サスティナブル消費や消臭・除菌・抗菌市場を市場機会と捉え、食品メーカーで企画営業を担当している30代の既婚女性をペルソナに設定。外袋1セット・消臭剤2セットで構成する新商品のブランド名を「KININARU NIOITORI NO HASHIKKO」とし、ブランド・アイデンティティは「暮らしの空間を『改臭』。一度つかったら手放せない商品」、キャッチコピーは「靴のニオイさよなら」と決定しました。

また、靴の中に入れておくだけでニオイやカビを原因菌から除菌するなどの機能的価値や、外袋が繰り返し使えるためサスティナブル消費に貢献できるなどの情緒的価値を持った製品として、仕入れバイヤーへのサンプル配布や消費者へのサンプル配布とアンケート収集を行うなどのコミュニケーション戦略を展開。これらの取り組みによって大型量販店での販売が決定するなどの成果を生みました。

2024年度受賞一覧